新(xin)廣(guang)告法(fa)將正式施行(xing)(xing)。新(xin)法(fa)與現行(xing)(xing)的(de)(de)廣(guang)告法(fa)相比，修改(gai)幅度較大，涉及面廣(guang)，對原(yuan)來的(de)(de)很多內容(rong)和規定進行(xing)(xing)了擴充和細(xi)化，體現了全面深化改(gai)革、切(qie)實(shi)調整政府職能，加強(qiang)市場監管(guan)的(de)(de)要求。
??禁在大眾傳媒和公共場(chang)所發布煙草廣告
??新法中進一步(bu)加大了(le)對煙草(cao)(cao)廣告嚴管的力度，明確地(di)規(gui)定禁止在大眾(zhong)傳(chuan)播媒介或者公共場所、公共交通工(gong)具(ju)、戶外發布煙草(cao)(cao)廣告。禁止向未成年人發送任何(he)形式的煙草(cao)(cao)廣告。
??同時，為了(le)避(bi)免變相煙草(cao)(cao)廣告(gao)(gao)的(de)發布(bu)，新(xin)法新(xin)增了(le)規定，禁止利用其他(ta)商(shang)(shang)品(pin)或(huo)(huo)者(zhe)服務的(de)公益廣告(gao)(gao)宣傳(chuan)煙草(cao)(cao)制(zhi)品(pin)名(ming)稱、商(shang)(shang)標包裝、裝潢以及類似內(nei)容(rong)。煙草(cao)(cao)制(zhi)品(pin)生產(chan)者(zhe)或(huo)(huo)者(zhe)銷售者(zhe)發布(bu)的(de)更名(ming)、招聘等啟示中，不(bu)得含(han)有煙草(cao)(cao)制(zhi)品(pin)名(ming)稱、商(shang)(shang)標、包裝、裝潢以及類似的(de)內(nei)容(rong)。
??加(jia)大對虛假廣(guang)告的處罰力度
??新法(fa)中專(zhuan)門(men)增加了虛假廣告(gao)構(gou)成條件的(de)(de)相關規(gui)定，一是內容虛假，二是引人誤解的(de)(de)內容引導誤導消費者，均為虛假廣告(gao)。
??新法(fa)還進一步列舉了(le)四種典型的具體情節(jie)，增加了(le)工(gong)商部門查處(chu)虛(xu)假(jia)廣(guang)告的可操(cao)作性，同時在(zai)新法(fa)的法(fa)律責(ze)任方(fang)面也(ye)加大(da)了(le)對發布虛(xu)假(jia)廣(guang)告的罰款(kuan)力(li)度，也(ye)增加了(le)吊銷執照、證照、信用約束和行業禁入方(fang)面的新規定(ding)，極大(da)地(di)提高了(le)虛(xu)假(jia)廣(guang)告的違法(fa)成本。
??據網友透(tou)露，新廣告法(fa)上線后，極限用語的處(chu)罰由原來的退(tui)一賠(pei)三變更為罰款二(er)十萬元起！
??如：*********、世界級、*********、******、******、第一、**、**、******、最(zui)(zui)好、******、精確、頂(ding)(ding)級、最(zui)(zui)高、最(zui)(zui)低、最(zui)(zui)、最(zui)(zui)具、*********、最(zui)(zui)新(xin)、*********、******程度、最(zui)(zui)新(xin)技術、*********科(ke)學、*********產品、******************、絕(jue)對、獨家、首家、最(zui)(zui)新(xin)、*********、************、金牌(pai)(pai)、名牌(pai)(pai)、優秀、最(zui)(zui)先、頂(ding)(ding)級、獨家、******************、************、************、************、************、************、最(zui)(zui)新(xin)科(ke)學、最(zui)(zui)新(xin)技術、*********加工工藝、最(zui)(zui)時尚、極品、頂(ding)(ding)級、頂(ding)(ding)尖(jian)、終極、最(zui)(zui)受歡迎、王牌(pai)(pai)、銷量冠軍、第一（NO.1\Top1）、極致、永(yong)久、王牌(pai)(pai)、掌(zhang)門(men)人、領袖品牌(pai)(pai)、獨一無二、獨家、絕(jue)無僅有、前無古人、史(shi)無前例、萬能等均(jun)屬(shu)于極限用語(yu)。
??據悉，極限用語(yu)包(bao)括(kuo)但不僅(jin)限于(yu)商(shang)(shang)品列表頁、商(shang)(shang)品的(de)標(biao)題(ti)，副標(biao)題(ti)，主圖以(yi)及詳情頁，商(shang)(shang)品包(bao)裝等。對(dui)于(yu)極限用語(yu)的(de)店鋪，一經發現(xian)違(wei)規店鋪將給予扣分并(bing)進行(xing)(xing)罰款(kuan)，處(chu)于(yu)二十萬元(yuan)以(yi)上一百萬元(yuan)以(yi)下的(de)罰款(kuan)，出現(xian)情節嚴重將直接進行(xing)(xing)封店處(chu)理。而一旦遇顧客投訴(su)極限用語(yu)，并(bing)維權成功，賠付金額將有商(shang)(shang)家全(quan)部(bu)承擔。所以(yi)，賣家們(men)要重視(shi)起(qi)來，自查自糾(jiu)，及時進行(xing)(xing)修正和更改，以(yi)免被(bei)罰。
??禁止十(shi)周歲以(yi)下未成年(nian)人代言廣(guang)告(gao)
??新法(fa)規定，廣告代言人(ren)在(zai)廣告中對商品服務做推薦證明(ming)(ming)，應當依據事(shi)實，符合本法(fa)和有關法(fa)律、行(xing)政法(fa)規規定，并不(bu)得(de)為其未使(shi)用過(guo)的商品或(huo)者未接受(shou)過(guo)的服務做推薦證明(ming)(ming)。
??同時也規定(ding)(ding)，在(zai)虛假廣告(gao)(gao)中做推(tui)薦證(zheng)明(ming)受到行政處罰未滿三年的自然(ran)人、法人或者其他組織不(bu)得再為廣告(gao)(gao)代(dai)言。在(zai)法律(lv)責(ze)任(ren)當中也相(xiang)應(ying)規定(ding)(ding)了廣告(gao)(gao)代(dai)言人違(wei)法推(tui)薦或者證(zheng)明(ming)的行政責(ze)任(ren)和民事責(ze)任(ren)。
??此外(wai)，新法規定(ding)，不得利(li)用十周歲以下(xia)未成年人作為廣告代言人。
??增(zeng)加保健食品廣(guang)告(gao)(gao)、大眾傳媒廣(guang)告(gao)(gao)等規(gui)定
??針(zhen)對保健食(shi)品廣告中的(de)突(tu)出問題，新法中增加關于保健食(shi)品準(zhun)則的(de)規(gui)定(ding)，保健食(shi)品禁止代言，禁止涉及疾病(bing)預(yu)防(fang)、治療(liao)功(gong)能。
??針對廣(guang)(guang)播(bo)電(dian)臺、電(dian)視臺等變(bian)相(xiang)(xiang)發布(bu)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)問題，新法(fa)明(ming)確要(yao)求(qiu)大眾傳(chuan)播(bo)媒介發布(bu)廣(guang)(guang)告(gao)應(ying)當顯著標(biao)明(ming)“廣(guang)(guang)告(gao)”，與其他非廣(guang)(guang)告(gao)信息相(xiang)(xiang)區別，并(bing)加重(zhong)了變(bian)相(xiang)(xiang)發布(bu)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)法(fa)律(lv)責任。廣(guang)(guang)播(bo)電(dian)臺、電(dian)視臺、報刊音像出版單(dan)位、互聯網信息服務提(ti)供者不得以介紹健康、養生(sheng)知識等形式變(bian)相(xiang)(xiang)發布(bu)藥品、醫(yi)(yi)療器械、醫(yi)(yi)療、保健食品廣(guang)(guang)告(gao)。
??針對垃圾(ji)信息泛(fan)濫的情形(xing)，新(xin)法增加(jia)規(gui)定，任(ren)何單位(wei)或者個人未經當事人同(tong)意或者請求，不得向(xiang)其住(zhu)宅、交(jiao)通工(gong)具發送廣告，也(ye)不得以電(dian)子(zi)信息方式向(xiang)其發送廣告，并(bing)明(ming)確(que)了相應的法律責任(ren)。
??藥品需標明不良(liang)反應(ying)
??新修訂的《廣告法》與舊版(ban)相比,增加了對藥品(pin)廣告準則的規(gui)定(ding),規(gui)定(ding)任何人不(bu)能代言(yan)藥品(pin)廣告,同時(shi)藥品(pin)廣告必須顯著地標明禁(jin)忌不(bu)良反(fan)應(ying)
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