由索(suo)尼影(ying)業出品的(de)動畫(hua)電(dian)影(ying)《憤怒的(de)小鳥》5月20日(ri)在(zai)美國與中國內地(di)(di)同(tong)步上映(ying)，對于不斷刷新年度(du)票房低(di)的(de)內地(di)(di)電(dian)影(ying)而(er)言，借著游戲知名度(du)的(de)《憤怒的(de)小鳥》被寄予挽救內地(di)(di)電(dian)影(ying)市場頹勢的(de)厚望(wang)。
《憤怒的(de)(de)小鳥(niao)》能否(fou)挽救電(dian)影市場(chang)的(de)(de)頹勢仍(reng)是(shi)未知，不過這(zhe)個超級IP吸引(yin)了眾多企業加(jia)入到IP營(ying)銷的(de)(de)隊伍(wu)中來，一(yi)場(chang)大(da)品牌擁抱大(da)IP的(de)(de)“夏(xia)季(ji)狂想(xiang)曲(qu)”拉開(kai)大(da)幕(mu)。
利用電(dian)影IP資源(yuan)進行事(shi)件營銷(xiao)越來越受(shou)到(dao)中國商家的青睞，早(zao)在《憤(fen)怒的小鳥(niao)》正(zheng)式(shi)上映一個月前，拿(na)到(dao)小鳥(niao)IP資源(yuan)的商家就開(kai)始各種營銷(xiao)活動(dong)，據(ju)不完全統(tong)計(ji)，與(yu)IP“憤(fen)怒小鳥(niao)”展開(kai)跨界合作的企(qi)業包括麥當勞、加(jia)多(duo)寶(bao)、良(liang)品鋪子、海昌海洋公園等。
麥(mai)當勞今年與“憤怒的(de)小鳥(niao)”進行全球(qiu)范(fan)圍合作，今年5月，麥(mai)當勞所有門店(dian)將(jiang)變身(shen)“憤怒的(de)小鳥(niao)”主(zhu)題(ti)，推(tui)出紅堡(bao)、綠堡(bao)、草莓派、炸彈特飲等多款電影主(zhu)題(ti)新(xin)(xin)品。加多寶(bao)則在(zai)與《中國好聲音》分手后牽手《憤怒的(de)小鳥(niao)》，正(zheng)式開啟一段IP營銷新(xin)(xin)征(zheng)程。
品(pin)(pin)牌(pai)(pai)商(shang)對《憤怒的(de)(de)(de)(de)小鳥(niao)》極度追捧(peng)是中(zhong)國IP熱潮(chao)的(de)(de)(de)(de)縮影——在當下的(de)(de)(de)(de)娛樂制勝和時代(dai)，越來越喜(xi)歡輕松、自(zi)由、個(ge)性，有參與感的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)和互(hu)動(dong)活動(dong)，這種(zhong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)和IP的(de)(de)(de)(de)聯動(dong)形式，將大化挖掘后者(zhe)的(de)(de)(de)(de)90后乃至00后粉絲(si)群效益，加(jia)速品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)年輕化進程。
自2015年(nian)開(kai)始，在影(ying)視和資本市場的(de)(de)(de)(de)(de)推動下，“IP熱(re)潮(chao)”席卷而(er)來，關于IP的(de)(de)(de)(de)(de)泡沫化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)隱(yin)憂隨之而(er)來。不過(guo)從品(pin)牌(pai)商對熱(re)門(men)IP的(de)(de)(de)(de)(de)熱(re)情追捧來看，IP熱(re)潮(chao)才(cai)剛(gang)開(kai)了(le)頭，它的(de)(de)(de)(de)(de)觸角已經跳出影(ying)視圈的(de)(de)(de)(de)(de)范(fan)疇，影(ying)響(xiang)到(dao)我們(men)生活的(de)(de)(de)(de)(de)每個角落。可以預(yu)見的(de)(de)(de)(de)(de)是，在IP熱(re)潮(chao)大風吹的(de)(de)(de)(de)(de)時代，我們(men)吃的(de)(de)(de)(de)(de)喝的(de)(de)(de)(de)(de)用的(de)(de)(de)(de)(de)玩的(de)(de)(de)(de)(de)都(dou)將充滿了(le)熱(re)門(men)IP的(de)(de)(de)(de)(de)身影(ying)。 |
